Calculez enfin combien de clients vous pouvez toucher avec votre site ?

Mais en tant que spécialiste du marketing, que devez-vous attendre de vos campagnes de publicité numérique? Quel est le niveau de livraison acceptable pour l'objectif? Dans squadata, nous avons commencé à y regarder de plus près.

Dans un monde idéal, votre publicité numérique atteindra votre public cible au rythme de la publication. Bien que nous savons tous que cela ne se produira pas, peu de gens savent à quoi s'attendre vraiment. Notre analyse de centaines de campagnes publicitaires numériques basées sur la technologie du taux de reach a montré que les niveaux d'offres cibles varient considérablement entre les campagnes, les groupes cibles et les éditeurs.

Il est important de se rappeler que la cause des changements de livraison au sein de la cible est souvent la composition de la cible elle-même. De toute évidence, plus le groupe cible est étroit, plus il sera difficile de l'atteindre un taux de reach. La vitesse de livraison est donc de 20% dans la cible acceptable?

Decision Lab est spécialisé dans l'optimisation des campagnes numériques pour assurer le retour sur investissement. En surveillant constamment vos campagnes au niveau des éditeurs, nous pouvons vous aider à ajuster immédiatement vos investissements dans les médias numériques. Vous pouvez en savoir plus dans notre présentation de produit Audience Report.

ordinateur qui calcul le taux de reach

Comment mesurer l'étendue de la publicité télévisée

La couverture est l'un des principaux paramètres de mesure de toute campagne publicitaire télévisée. Fait référence au nombre de téléspectateurs qui peuvent voir les annonces pendant une période de temps spécifique afin de déterminer l'audience de votre site pour la publicité internet. Les directeurs des ventes publicitaires disposent généralement de données complètes sur l'extension de la programmation d'un programme ou d'un réseau, qu'ils utilisent ensuite pour décider quand et où diffuser leurs publicités et le calcul du taux de reach. En outre, la couverture est un élément important dans le calcul des points de notation bruts, qui est souvent utilisé pour évaluer les grandes campagnes publicitaires télévisées.

plage de mesure

Nielsen estime le nombre de téléspectateurs qui regardent les programmes de télévision en réseau et divise les résultats de manière démographique afin que les entreprises disposent d'informations plus détaillées sur qui sont ces téléspectateurs. Mesurez votre audience à l'aide de diverses méthodes d'enquête, y compris des décodeurs sophistiqués, et classez les résultats en fonction de données démographiques telles que le sexe, l'âge, la race et le revenu. Ensuite, il diffuse les données de distribution aux réseaux de télévision et aux annonceurs, y compris des données telles que le pourcentage de téléspectateurs dans des groupes démographiques spécifiques, les moyennes hebdomadaires et mensuelles et le nombre total approximatif de téléspectateurs. Les propriétaires d'entreprise peuvent généralement obtenir ces informations auprès des représentants commerciaux ou des agences de publicité.

Points d'évaluation bruts

Les annonceurs, les acheteurs et les vendeurs de médias évaluent les campagnes publicitaires en tenant compte à la fois des enchères de milieu de gamme et de la fréquence d'affichage des annonces. Les outils qu'ils utilisent sont des «points de notation bruts», qui sont calculés en multipliant l'audience atteinte par la fréquence de leur exposition au message au cours d'une période donnée. Évaluation: un pour cent du public potentiel, ce qui signifie le spectacle.

Champ de travail

Une autre façon de mesurer l'utilité d'une annonce est de mesurer la portée réelle, qui suit le pourcentage d'audience potentielle qui voit l'annonce et la fréquence à laquelle elle est consultée. Les annonceurs utilisent une couverture efficace pour mesurer la qualité des annonces. Idéalement, un annonceur souhaite que de nombreuses personnes voient une annonce au moins plusieurs fois. Cependant, selon Audience Watch, si la fréquence est trop élevée, la publicité entraînerait des rendements décroissants. Certains annonceurs estiment qu'une annonce doit apparaître plusieurs fois avant de prendre effet et qu'elle doit équilibrer la fréquence avec les risques de surexposition.

Utilisation de la zone

Les annonceurs utilisent les informations de couverture pour cibler des groupes démographiques ou des groupes de consommateurs plus susceptibles d'acheter le produit calcul taux de reach de squadata. Par exemple, un fabricant de jouets aimerait diffuser des publicités lors d'émissions pour enfants plutôt que dans des talk-shows nocturnes. Pour faciliter cette tâche, en plus du sexe, de la race et de la région. Dans les campagnes publicitaires plus importantes, les spécialistes du marketing vérifient souvent l'annonce du groupe de discussion avant de la diffuser ou mènent des enquêtes après sa diffusion pour déterminer son efficacité.